影视广告是非（fēi）常奏效而（ér）且覆盖面较广的（de）广告传播（bō）方（fāng）法之一，是最直观也（yě）是最能够（gòu）传达广告（gào）意义（yì）的媒体形式。影视广告制作上具有（yǒu）即时传达远距离信（xìn）息的媒（méi）体特性——传播上（shàng）的高（gāo）精（jīng）度化（huà），影（yǐng）视广告能使观众自由的发挥对（duì）某种商品形（xíng）象的（de）想（xiǎng）象（xiàng），也能（néng）具体而（ér）准（zhǔn）确地（dì）传达吸引（yǐn）顾客的意图。

影视广告片拍（pāi）摄的（de）制作（zuò）流程：
1、拍摄（shè）前（qián）期准备
拍（pāi）摄一部广（guǎng）告（gào）片相当复杂（zá），需要方方（fāng）面面专业人员协作完成。因此，拍摄前（qián）的准（zhǔn）备便（biàn）显（xiǎn）得尤为重要。
1) 影（yǐng）视广（guǎng）告制（zhì）作的人员构（gòu）成
根据（jù）我国广告业的实际（jì）情况（kuàng），广告制作（zuò）人员（yuán）一般包括（kuò）：广告创意（yì）负责（zé）人、广告制片（piàn）人、影视广告导演、摄影师（shī）、灯光师、美工（gōng）师、作曲、音乐（lè）、音响（xiǎng）编辑、模特、演员、化妆（zhuāng）师、配（pèi）音演员。
2)拍摄前准备会（huì）
在制作（zuò）准备会上，制作公（gōng）司就广告影片拍摄中的各个（gè）细节（jiē）向客户及广告公司呈报，并说明理由。
3)拍摄前最后（hòu）准备
在（zài）进入正式拍摄之前，制作公司的制（zhì）片人员对最终制作准备（bèi）会（huì）上确（què）定的各个细（xì）节，进行最后（hòu）的确认和（hé）检视，以杜绝任何（hé）细（xì）节（jiē）在拍（pāi）片现（xiàn）场发（fā）生状况，确保广告（gào）片的（de）拍（pāi）摄完全按照（zhào）计划顺利执行。
2、拍（pāi）摄:按照最终制作（zuò）准备（bèi）会的决（jué）议，拍摄的工作在安排（pái）好（hǎo）的时间（jiān）、地点由摄制组按照（zhào）拍摄脚本进行拍（pāi）摄工作。
3、后期制作:后期制（zhì）作的程序一般为：冲（chōng）片、胶转磁、剪辑、数码制作、作曲(或选曲（qǔ）)、配音（yīn）、合（hé）成。

影视广（guǎng）告的重要作用（yòng）：
1.直观性强
影视广（guǎng）告的这一（yī）种直观性是（shì）其他（tā）任何媒（méi）介所不能比拟的，它超越（yuè）了读写障碍，成为一种最大众化的（de）宣传媒介。即便不识字，不懂语言（yán），也基本上可以看懂或理（lǐ）解广告中所传（chuán）达的内容。
2.有较强的冲击力（lì）和感染力
电视是能够进行动（dòng）态演示的（de）感性（xìng）型（xíng）媒体，因此影视广告冲击力、感染力特（tè）别（bié）强（qiáng）。因为电视媒介是用忠实地记（jì）录的手（shǒu）段（duàn）再现讯息的形态，即用声波和光波信（xìn）号直接刺激人（rén）们的感官和心理，以（yǐ）取得（dé）受众感知经（jīng）验上（shàng）的认同，使（shǐ）受众感觉特别真（zhēn）实，是其他任何（hé）媒（méi）体的广告所难以达到的（de）。
3.有较高（gāo）的收视率
影视广（guǎng）告注意（yì）运用各种表现手法（fǎ），使广（guǎng）告内容富有情趣，增强了视听者观看广告的（de）兴趣，广告的收视率也比较高（gāo）。影（yǐng）视广告既可（kě）以（yǐ）看，还（hái）可以听。当人们不留神于广告的时候，耳朵还是听到广告的内容。因此，影视广告容易引人注目，广告接触效果是较强的。
4.加深印象
影视广告是（shì）一种视听（tīng）兼备的广（guǎng）告，又有（yǒu）连续活动的画面，能够逼真地（dì）、突出地从各方面展现广告商（shāng）品的个性。比如，广告商品的外观、内在（zài）结（jié）构（gòu）、使用方法、效果等都能在电视（shì）中逐一展现，观众如亲临其境，留有明（míng）晰深（shēn）刻印象。影视（shì）广告通过（guò）反复播放（fàng），不断加深印象（xiàng），巩固记忆。
影视广（guǎng）告可通过（guò）形（xíng）状、色（sè）彩、文字（zì）、语言、音效、动作、表情等（děng）丰富（fù）的形式对（duì）人们的视觉、听觉同时进行刺（cì）激，容（róng）易使人（rén）产（chǎn）生身（shēn）临其境的（de）感受，具有很强的（de）现场感，能大（dà）大缩短观（guān）众的心理距离（lí）。
总之（zhī），影视广告片的信息最接近生活的（de）真实形态，最为形象生动（dòng），从接受的角（jiǎo）度看，它能zui充分地调动情绪和满足受众的感（gǎn）官（guān），以（yǐ）生动形象锁定观（guān）众目光和激（jī）发兴趣，保障广（guǎng）告信息的有效传（chuán）达。